某物流公司节约成本竞价的案例

案例名称：

案例描述：

竞价数据分析：

1，月展现量由29245，降到15658，有人会说展现比以前少了，效果变差了，展现变少，是因为把那些与公司业务不相关的词删除了，这些词严重浪费广告费，再是有些关键词的匹配模式由广泛改为精确包含。展现量不是越多越好，竞价推广讲究的是精准推广。和电视上做广告不一样，电视上的广告是要看的人越多越好。

2，展现变少了，但点击量没有少，点击率由原来的2.26%，增长到2.95%

3，帐户所有关键词平均点击价格由1.24变为1.74，价格变高有两个原因，一是竞争激烈了，竞争比以前变大，价格上涨是肯定的，二是把转化好的关键词价格提升了2倍，去抢排名，当时公司老总看我出那么高的价格很不高兴，到了月底数据统计计算咨询数据到他时，他才明白，这样做是可行的。