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关于品牌营销及推广的20个趋势和走心建议(下)

2021-04-26 22:52:44 营销小助手
上次重现传媒的营销推广师给大家讲了十条关于企业品牌的发展,今天给大家讲讲个体品牌和个人发展。

上次重现传媒的营销推广师给大家讲了十条关于企业品牌的发展,今天给大家讲讲个体品牌和个人发展。

个人品牌和个人的10条趋势

(1)个体品牌时代真正到来

个体指的是以个人劳动为单位的组织。这样的组织越来越多,并且会在2022年突增。为什么是今年呢?

疫情的到来使得各种在线协作和办公软件的发展突飞猛进,同时社交化媒体和平台对内容、教育等虚拟产品的需求量激增,个体生产产品尤其是内容产品换取收入和IP的可能性大大增加。

短视频、借助短视频的内容传播,自媒体、个体教育、税筹顾问、教练、医疗顾问……个体在陆续成为一个企业和组织,个体品牌的时代真正到来。

每个人是自己的CEO,正在成为现实。

(2)相信专注和努力的力量

谷爱凌的内容也都看了,满屏刷的除了让鸡娃的人更焦虑之外,我想还有两个点你要get到,那就是专注和努力。

最害人的一句夸奖是夸人聪明,如果有人夸你聪明,你要警惕。

相对专注和努力,聪明不是个稀缺资源。2022年以后,更加不是了。聪明保你一时,努力保你一世。

(3)品牌人的“见识”会越来越重要

认知高度决定了人与人的差异,那么认知高度又是什么决定的呢?

一方面是系统化“知识”的吸收,还有很重要的一方面是“见识”。知识+见识=认知。

知识付费时代,大家都没闲着,对于知识的吸收和输入已经如火如荼。接下来我想强调的是见识,“斯人若彩虹,遇见方知有”的那个见识。

一定要遇到过、见识过、亲历过,你才会产生认知上的突变。对于品牌人来说,尤其如此。

当你跟一个品牌人聊天,一定要多关注,对方的夸夸其谈里,有多少是道听途说或者书上看来的,有多少是自己亲眼见过,亲身去过,亲自经历的东西。

这些,才是拉开差距的地方。

(4)个人品牌重点:别人希望你成功

对于品牌影响力这种简单基础的概念,任何人都能很好的理解它。因此现在朋友圈、社交媒体满屏都是对于自己的推广。在积极展现自己这一点上,很多人都已经走在了前面,尤其是微商们。

个人品牌的重点其实是“别人愿不愿意你成功”,我们每天看到越来越多的“精英人设”在刷存在感,我们的内心真的是“希望他们成功”吗?如果不是,那么对方的刷屏可以说是无效反而有损害的。

想产生让别人“希望你成功”的印象,光靠刷屏是没用的。关键还得想想“你凭什么”这个问题。只有“磨刀霍霍向猪羊”的营销,会适得其反。

哪些稀缺、良好、真实的品质是你呈现出来的?

(5)有积淀的个体将完成厚积薄发

没有无缘无故的品牌。

所有我们觉得一夜爆发的品牌,之前一定经历了不为人知的积淀。

如果你身边有这样的人,他的积累和认知,远超过他应得的人气,那么他去经营个体品牌的话效率会更高。相反对于那些一味在研究技巧和方法,但是积累还不达标的品牌来说,应该低调补课为宜。

这个时代,强人是遮盖不住的。同样,名不副实也无法长久。

(6)财富不再是个人价值观的核心

我先声明:财富依然重要。

只是在整个社会的价值观排序里,财富的排序会发生变化。

曾经一度满屏的“发财”、“赚钱”,遇到有钱人就喊爸爸,“以财富论英雄”的价值体系会发生一些变化。这背后有社会发展、疫情、文化等诸多因素。

接下来,更多美好的品德,比如“社会贡献”、“学识”、“品味”、“情操”等更多元的关键词将陆续替代财富对于个人的评估。

同时,个人品牌方面,一个财富指数很高,但其他指数不高的“资本家”印象的人设,对于个人品牌的建设也会产生阻碍。

(7)个体品牌联盟会浮现

随着个体品牌越来越多,个体品牌的颗粒度越来越细,形成一个共同价值体系的“个体品牌联盟”变得很有必要。

从18罗汉到五虎将,企业擅长将个体品牌变成联盟体系,去壮大企业的共有品牌。未来个体品牌在面临推广、资源交换等一系列难题的时候,也将开启“联盟”模式去获客。这也是分久必合合久必分的一个玩法(虽然这中间依然会存在很多待解决的问题)。

(8)内容类人才将会越来越多

2022年,最重要的品牌关键词肯定是内容。

如何表达,如何更精准的表达,如何表达更精准的影响别人内容,是内容工作的关键。

对于大量从事B2B工作的人来说,知识几乎是他们工作的全部,表达和传递这些知识的水平,就是区分一个人水平的关键要素。对于2C工作的人来说,精准表达出能让人产生共鸣的内容,则是他们工作的重点。商品的标准化程度越来越高,区别商品差异的,除了性能,还有深刻的内容。

因此,内容的天空下,是上天给到整个人类共同的一个舞台。

(9)千万别把“努力”当“内卷”

警惕!内卷这个词被滥用了。

它刚开始出来的时候,是用来形容在无法摊更大的饼的情况下,大家花费了激烈的竞争时间所获不变的一种尴尬行为。

但是现在,似乎稍一努力,就变成了别人嘴里的“内卷”。

内卷几乎成了想要躺平的人的一个冷嘲热讽的借口。

只要努力的结果,是可以获得比你过去或者不努力,更好的结果,那就不叫内卷啊。

明眼人,千万别被这种“讥讽情绪”裹挟。

你看得到的地方,人人都在讽刺“内卷”,在你没看到的地方,优秀的人都在疯狂努力。

(10)学会让子弹飞

让子弹飞一会,是我的口头禅。

想表达的是:不管面对自己的努力、别人的质疑,还是世事的费解和纷乱,先不要急躁,让子弹飞一会再看。

不如沉默,看时间怎么说。

以上10条,是重现传媒营销推广师们对个体品牌及个人发展的一些预判和想法。希望能帮助到大家!