关于品牌营销及推广的20个趋势和走心建议（下）

上次重现传媒的营销推广师给大家讲了十条关于企业品牌的发展，今天给大家讲讲个体品牌和个人发展。

个人品牌和个人的10条趋势

（1）个体品牌时代真正到来

个体指的是以个人劳动为单位的组织。这样的组织越来越多，并且会在2022年突增。为什么是今年呢？

疫情的到来使得各种在线协作和办公软件的发展突飞猛进，同时社交化媒体和平台对内容、教育等虚拟产品的需求量激增，个体生产产品尤其是内容产品换取收入和IP的可能性大大增加。

短视频、借助短视频的内容传播，自媒体、个体教育、税筹顾问、教练、医疗顾问……个体在陆续成为一个企业和组织，个体品牌的时代真正到来。

每个人是自己的CEO，正在成为现实。

（2）相信专注和努力的力量

谷爱凌的内容也都看了，满屏刷的除了让鸡娃的人更焦虑之外，我想还有两个点你要get到，那就是专注和努力。

最害人的一句夸奖是夸人聪明，如果有人夸你聪明，你要警惕。

相对专注和努力，聪明不是个稀缺资源。2022年以后，更加不是了。聪明保你一时，努力保你一世。

（3）品牌人的“见识”会越来越重要

认知高度决定了人与人的差异，那么认知高度又是什么决定的呢？

一方面是系统化“知识”的吸收，还有很重要的一方面是“见识”。知识+见识=认知。

知识付费时代，大家都没闲着，对于知识的吸收和输入已经如火如荼。接下来我想强调的是见识，“斯人若彩虹，遇见方知有”的那个见识。

一定要遇到过、见识过、亲历过，你才会产生认知上的突变。对于品牌人来说，尤其如此。

当你跟一个品牌人聊天，一定要多关注，对方的夸夸其谈里，有多少是道听途说或者书上看来的，有多少是自己亲眼见过，亲身去过，亲自经历的东西。

这些，才是拉开差距的地方。

（4）个人品牌重点：别人希望你成功

对于品牌影响力这种简单基础的概念，任何人都能很好的理解它。因此现在朋友圈、社交媒体满屏都是对于自己的推广。在积极展现自己这一点上，很多人都已经走在了前面，尤其是微商们。

个人品牌的重点其实是“别人愿不愿意你成功”，我们每天看到越来越多的“精英人设”在刷存在感，我们的内心真的是“希望他们成功”吗？如果不是，那么对方的刷屏可以说是无效反而有损害的。

想产生让别人“希望你成功”的印象，光靠刷屏是没用的。关键还得想想“你凭什么”这个问题。只有“磨刀霍霍向猪羊”的营销，会适得其反。

哪些稀缺、良好、真实的品质是你呈现出来的？

（5）有积淀的个体将完成厚积薄发

没有无缘无故的品牌。

所有我们觉得一夜爆发的品牌，之前一定经历了不为人知的积淀。

如果你身边有这样的人，他的积累和认知，远超过他应得的人气，那么他去经营个体品牌的话效率会更高。相反对于那些一味在研究技巧和方法，但是积累还不达标的品牌来说，应该低调补课为宜。

这个时代，强人是遮盖不住的。同样，名不副实也无法长久。

（6）财富不再是个人价值观的核心

我先声明：财富依然重要。

只是在整个社会的价值观排序里，财富的排序会发生变化。

曾经一度满屏的“发财”、“赚钱”，遇到有钱人就喊爸爸，“以财富论英雄”的价值体系会发生一些变化。这背后有社会发展、疫情、文化等诸多因素。

接下来，更多美好的品德，比如“社会贡献”、“学识”、“品味”、“情操”等更多元的关键词将陆续替代财富对于个人的评估。

同时，个人品牌方面，一个财富指数很高，但其他指数不高的“资本家”印象的人设，对于个人品牌的建设也会产生阻碍。

（7）个体品牌联盟会浮现

随着个体品牌越来越多，个体品牌的颗粒度越来越细，形成一个共同价值体系的“个体品牌联盟”变得很有必要。

从18罗汉到五虎将，企业擅长将个体品牌变成联盟体系，去壮大企业的共有品牌。未来个体品牌在面临推广、资源交换等一系列难题的时候，也将开启“联盟”模式去获客。这也是分久必合合久必分的一个玩法（虽然这中间依然会存在很多待解决的问题）。

（8）内容类人才将会越来越多

2022年，最重要的品牌关键词肯定是内容。

如何表达，如何更精准的表达，如何表达更精准的影响别人内容，是内容工作的关键。

对于大量从事B2B工作的人来说，知识几乎是他们工作的全部，表达和传递这些知识的水平，就是区分一个人水平的关键要素。对于2C工作的人来说，精准表达出能让人产生共鸣的内容，则是他们工作的重点。商品的标准化程度越来越高，区别商品差异的，除了性能，还有深刻的内容。

因此，内容的天空下，是上天给到整个人类共同的一个舞台。

（9）千万别把“努力”当“内卷”

警惕！内卷这个词被滥用了。

它刚开始出来的时候，是用来形容在无法摊更大的饼的情况下，大家花费了激烈的竞争时间所获不变的一种尴尬行为。

但是现在，似乎稍一努力，就变成了别人嘴里的“内卷”。

内卷几乎成了想要躺平的人的一个冷嘲热讽的借口。

只要努力的结果，是可以获得比你过去或者不努力，更好的结果，那就不叫内卷啊。

明眼人，千万别被这种“讥讽情绪”裹挟。

你看得到的地方，人人都在讽刺“内卷”，在你没看到的地方，优秀的人都在疯狂努力。

（10）学会让子弹飞

让子弹飞一会，是我的口头禅。

想表达的是：不管面对自己的努力、别人的质疑，还是世事的费解和纷乱，先不要急躁，让子弹飞一会再看。

不如沉默，看时间怎么说。

以上10条，是重现传媒营销推广师们对个体品牌及个人发展的一些预判和想法。希望能帮助到大家！