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竞价托管-某珠宝公司sem代运营案例前后对比

2021-04-26 22:04:06 营销小助手
广州珠宝有限公司是一家专业从事珠宝、高端文玩设计,加工,销售为一体的实力店铺。 该行业竞争激烈,由于没有专业的竞价团队运筹,所以前期的成交情况很不乐观。在网络上了解到我们重现传媒公司之后,客户与我们进行了深入的沟通,最终肯定了我们的专业度,将竞价账户交给我们全权负责。

案例名称:
竞价托管-某珠宝公司
竞价优化效果:竞价托管-三唐珠宝

案例描述:这个客户广州sem优化的关键词属于行业产品关键词较多,搜索指数高,在广州sem优化前转化率较其他账户较弱。

案例对象:珠宝行业

代运营前:2017-11-13至2017-11-19

代运营后:2018-01-22至2018-01-28

推广渠道:百度竞价推广

图一点评:广州sem优化账户数据对比(展现量上升55.50%、点击量上升16.81%、消费降低了14.06%、平均点击价格降低26.43%,从1.35元降低到1.00元)

图二点评:从每周日均数据来看,广告成本降低了7494.3元,展现和点击有明显的增加,均价从1.27元降低到1.05元

总结分析: 此账户主要目的是在降低转化成本的前提下,尽可能帮助客户带来更多的有效咨询,在降低成本的前提下,提升转化率。

广州sem优化概述:

广州珠宝有限公司是一家专业从事珠宝、高端文玩设计,加工,销售为一体的实力店铺。 该行业竞争激烈,由于没有专业的竞价团队运筹,所以前期的成交情况很不乐观。在网络上了解到我们重现传媒公司之后,客户与我们进行了深入的沟通,最终肯定了我们的专业度,将竞价账户交给我们全权负责。

广州sem优化诊断问题:

经过优化师的专业诊断发现该客户帐户存在很大的问题;

1、客户连最基本转化目标都没有设置,根本不知道哪些词带来了转化;  

2、客户主要推广移动端,商桥沟通工具体验很不好,访客经常会拒绝,造成无效沟通;

3、消费高,均价高,且转化低。

广州sem优化推广思路:

根据诊断报告,优化师觉得这个行业竟争激烈,点击费用高,要降低转化成本;

第一步要做 设置关键词转化目标,重新搭建账户计划;

第二步要做 调整网站沟通工具,使得沟通更便捷有效,提高访客咨询体验;

第三步要做 根据数据积累,调整账户消费结构。