竞价托管-某珠宝公司sem代运营案例前后对比

案例名称：

案例描述：这个客户广州sem优化的关键词属于行业产品关键词较多，搜索指数高，在广州sem优化前转化率较其他账户较弱。

案例对象：珠宝行业

代运营前：2017-11-13至2017-11-19

代运营后：2018-01-22至2018-01-28

推广渠道：百度竞价推广

图一点评：广州sem优化账户数据对比（展现量上升55.50%、点击量上升16.81%、消费降低了14.06%、平均点击价格降低26.43%，从1.35元降低到1.00元）

图二点评：从每周日均数据来看，广告成本降低了7494.3元，展现和点击有明显的增加，均价从1.27元降低到1.05元

总结分析： 此账户主要目的是在降低转化成本的前提下，尽可能帮助客户带来更多的有效咨询，在降低成本的前提下，提升转化率。

广州sem优化概述：

广州珠宝有限公司是一家专业从事珠宝、高端文玩设计，加工，销售为一体的实力店铺。 该行业竞争激烈，由于没有专业的竞价团队运筹，所以前期的成交情况很不乐观。在网络上了解到我们重现传媒公司之后，客户与我们进行了深入的沟通，最终肯定了我们的专业度，将竞价账户交给我们全权负责。

广州sem优化诊断问题：

经过优化师的专业诊断发现该客户帐户存在很大的问题；

1、客户连最基本转化目标都没有设置，根本不知道哪些词带来了转化；　　

2、客户主要推广移动端，商桥沟通工具体验很不好，访客经常会拒绝，造成无效沟通；

3、消费高，均价高，且转化低。

广州sem优化推广思路：

根据诊断报告，优化师觉得这个行业竟争激烈，点击费用高，要降低转化成本；

第一步要做 设置关键词转化目标，重新搭建账户计划；

第二步要做 调整网站沟通工具，使得沟通更便捷有效，提高访客咨询体验；

第三步要做 根据数据积累，调整账户消费结构。